燕之屋成功登陸新加坡，邁出全球化布局的第一步
2025-04-10
4月2日，燕之屋新加坡首家專(zhuān)賣(mài)店，正式開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)，這家門(mén)店是燕之屋繼美國(guó)紐約法拉盛專(zhuān)賣(mài)店之后，在海外的第二家門(mén)店。
圖：燕之屋新加坡義安城店
打造消費(fèi)新體驗(yàn)，深耕新加坡本土市場(chǎng)
早在上世紀(jì)90年代，新加坡就已經(jīng)成為燕窩進(jìn)口和加工的重要中心。隨著時(shí)間的推移，新加坡的燕窩市場(chǎng)更是逐漸走向成熟，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)范的市場(chǎng)秩序。同時(shí)，新加坡作為全球具有競(jìng)爭(zhēng)力和富有創(chuàng)新精神的城市之一，既是東南亞的經(jīng)濟(jì)、金融和交通樞紐，也將是燕之屋全球化戰(zhàn)略的重要市場(chǎng)之一。
燕之屋新加坡專(zhuān)賣(mài)店落戶(hù)烏節(jié)路義安城，這里是新加坡知名商業(yè)購(gòu)物中心，匯聚全球高端品牌與潮流風(fēng)尚，深受本地居民以及游客的喜愛(ài)。選址于此，不僅依托其龐大客流量與國(guó)際化消費(fèi)場(chǎng)景，更通過(guò)品牌與高端商業(yè)生態(tài)的深度綁定，進(jìn)一步鞏固其燕窩行業(yè)“領(lǐng)頭燕”的形象。
圖：燕之屋新加坡義安城店
燕之屋新加坡專(zhuān)賣(mài)店空間設(shè)計(jì)以“燕屋”為靈感載體，將金絲燕棲居的自然智慧與燕之屋對(duì)品質(zhì)的極致追求充分融合。門(mén)頭采用中英文雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)，既展現(xiàn)品牌植根中華養(yǎng)生文化的底蘊(yùn)，亦傳遞其擁抱全球化市場(chǎng)的開(kāi)放姿態(tài)。燕之屋還為新加坡消費(fèi)者對(duì)便捷與精致生活追求，而特別推出南洋限定風(fēng)情“提籃包裝”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以達(dá)到滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的差異化需求。
圖：燕之屋新加坡義安城店
從“新”出發(fā)，積極開(kāi)拓海外版圖
1997年，燕之屋創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃健自新加坡回國(guó)，創(chuàng)辦了廈門(mén)市雙丹馬實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，并于2002年成立燕之屋品牌，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了“現(xiàn)點(diǎn)、現(xiàn)吃、現(xiàn)燉、現(xiàn)賣(mài)”的經(jīng)營(yíng)模式。經(jīng)過(guò)27年的發(fā)展，燕之屋憑借“連續(xù)八年高端燕窩全國(guó)銷(xiāo)售第一”*（*燕之屋在2016-2023年中國(guó)境內(nèi)包裝燕窩行業(yè)連續(xù)八年高端燕窩銷(xiāo)售額全國(guó)第一，備注：北京中研世紀(jì)咨詢(xún)有限公司，基于對(duì)全國(guó)高端包裝燕窩品牌研究結(jié)果，“高端燕窩”指每克售價(jià)大于32元的燕窩產(chǎn)品，涵蓋干燕窩、即食燕窩、鮮燉燕窩，其中即食燕窩、鮮燉燕窩產(chǎn)品以燕窩投料的燕窩價(jià)值綜合計(jì)算，中國(guó)境內(nèi)2016-2023年全年終端零售額分別統(tǒng)計(jì)；于2024年6月17日完成調(diào)研）、“連續(xù)6年位居國(guó)內(nèi)CAIQ溯源燕窩進(jìn)口量榜首”*（*來(lái)源：中國(guó)燕窩溯源管理服務(wù)平臺(tái)。燕之屋在2019年至2024年CAIQ溯源燕窩國(guó)內(nèi)進(jìn)口商排行榜中連續(xù)六年位居榜首）、“燕窩工廠(chǎng)全球規(guī)模第一”*（*按截至2024年5月包裝燕窩行業(yè)于全球的生產(chǎn)基地面積計(jì)算，包裝燕窩指經(jīng)過(guò)加工包裝后的食用燕窩，包括干燕窩、即食燕窩以及鮮燉燕窩，于2024年6月完成調(diào)研。來(lái)源：弗若斯特沙利文，基于對(duì)全球包裝燕窩行業(yè)的研究。）和“連續(xù)五年中國(guó)品牌力指數(shù)SM(C-BPI®)燕窩品類(lèi)榜首*（*燕之屋2020-2024年連續(xù)五年問(wèn)鼎中國(guó)品牌力指數(shù)SM(C-BPI®)燕窩品類(lèi)榜首；中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)研究成果發(fā)布平臺(tái) - Chnbrand；http://www.chn-brand.org/c-bpi/yanwo1.html）”等多項(xiàng)榮譽(yù)，持續(xù)鞏固燕之屋在燕窩行業(yè)的“領(lǐng)頭燕”地位。此外，燕之屋經(jīng)過(guò)多年來(lái)不斷開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)，已完成全國(guó)性線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建立，截至2024年，線(xiàn)下門(mén)店達(dá)758家，覆蓋全國(guó)核心城市。
圖：燕之屋連續(xù)八年高端燕窩全國(guó)銷(xiāo)售第一
2023年12月，燕之屋憑借卓越產(chǎn)品力與強(qiáng)勁品牌力，在港交所成功上市，成為中國(guó)燕窩行業(yè)首家上市企業(yè)*（*備案號(hào)：國(guó)合函（2023）1397號(hào)；股票代碼：01497.HK；查詢(xún)網(wǎng)址：1.http://www.csrc.gov.cn/csrc/c100033/zfxxgk_zdgk.shtml#tab=gkzn 2.https://www.hkexnews.hk/index_c.htm），就此吹響燕之屋全球化發(fā)展的號(hào)角。而早在2020年，燕之屋就通過(guò)了BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)和IFS國(guó)際食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，成為中國(guó)乃至全球燕窩行業(yè)率先獲得BRC、IFS雙重認(rèn)證的燕窩品牌。隨著出海戰(zhàn)略的啟動(dòng)，燕之屋產(chǎn)品已經(jīng)上架美國(guó)加州華人連鎖超市及開(kāi)市客(Costco)連鎖超市，同時(shí)，位于紐約法拉盛緬街燕之屋專(zhuān)賣(mài)店與新加坡燕之屋專(zhuān)賣(mài)店的正式營(yíng)業(yè)，標(biāo)志著燕之屋在全球化布局上邁出了第一步。接下來(lái)，燕之屋將依托海外市場(chǎng)戰(zhàn)略，借助海外華人社群對(duì)燕窩品類(lèi)的認(rèn)知基礎(chǔ)，陸續(xù)在美國(guó)和新加坡等國(guó)家開(kāi)設(shè)線(xiàn)下門(mén)店，并開(kāi)啟美國(guó)和東南亞跨境電商的業(yè)務(wù)。
圖：美國(guó)紐約法拉盛緬街燕之屋專(zhuān)賣(mài)店
1997年，燕之屋企業(yè)從零開(kāi)始，一路筑造輝煌，成為行業(yè)典范。2025年，將會(huì)是燕之屋“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略攻堅(jiān)年，燕之屋從“新”出發(fā)，通過(guò)出海戰(zhàn)略的實(shí)施，堅(jiān)持“引領(lǐng)全球燕窩行業(yè)，打造百年民族品牌”的企業(yè)愿景，積極探索從「中國(guó)燕窩領(lǐng)導(dǎo)品牌」走向「全球滋養(yǎng)品牌」的出海之路，推動(dòng)?xùn)|方滋養(yǎng)文化走向國(guó)際、走向世界，與全球消費(fèi)者共享高品質(zhì)燕窩滋養(yǎng)。
